江西六个地理标志区域品牌入选2024中国品牌价值评价信息
5月11日,2024中国品牌价值评价信息发布暨论坛举行,其间发布了“2024中国品牌价值评价信息”,赣南脐橙、南丰蜜桔、庐山云雾茶、赣南茶油、婺源绿茶、狗牯脑茶等六个江西区域品牌(地理标志)产品入选。
从“田间地头”到“市场端头”,从土特产到大产业,江西品牌农产品日渐受到青睐。这背后,是江西在从农业大省到农业强省的赶考路上,不断开拓进取、扬长补短,让“生态鄱阳湖·绿色农产品”这块金字招牌底色更亮、成色更足。
大力实施农业品牌发展战略农业综合效益不断提高
5月10日至12日,2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江德清举办。大会以“品牌,让世界更美好”为主题,来自世界各地的4000余人齐聚一堂,聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。
“地理标志产品是国际通行的知识产权保护。”武津生表示,依据标准开展地理标志区域品牌价值评价,有利于人类保护自然生态和促进可持续发展,也是提升区域农业品牌附加值的有效措施。
本次江西入选的六个产品中,赣南脐橙列百强第五名,彰显了其强劲的品牌影响力;绿茶类产品占了一半,体现了其作为江西传统优势产业,卓越的产品品质和“江西茶香天下”的市场前景。
近年来,江西以省部共建江西绿色有机农产品基地试点省为契机,大力实施农业品牌发展战略,加快发展绿色农业、特色农业、精品农业、品牌农业,农业综合效益和竞争力不断提高,江西品牌强农建设更有信心、更有力量。
从顶层设计到质量强“芯” 夯实品牌建设之基
以政策筑品牌体系之基,江西省先后制定出台《江西农产品品牌策划总体方案》《江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划(2021—2023年)》《江西省优质农产品品牌创建实施方案(2022—2025年)》等文件,构架起江西农产品品牌建设的四梁八柱,使品牌打造贯穿农业农村重点领域、重点规划,不断完善农业品牌建设体系和促进机制。
在国家层面,赣南脐橙、崇仁麻鸡、赣南茶油、泰和乌鸡、广昌白莲成功入选农业农村部农业品牌精品培育计划。省级层面,重点打造了“赣鄱正品”全域公用品牌,认定四批360个“赣鄱正品”品牌;培育50个农产品区域公用品牌,发展300个企业产品品牌。
4月的井冈,空气中弥漫着沁人心脾的柚子花香。这里的柚子有一个响当当的名字——井冈蜜柚。吉安市井冈蜜柚产区被认定为中国特色农产品优势区。全市蜜柚总面积达44.6万亩,井冈蜜柚已成为吉安的富民支柱产业。这是江西实施特色农产品优势区建设行动的一个缩影。
立足资源优势、产业基础、地域文化等品牌要素,江西高标准打造了赣南脐橙、南丰蜜桔、婺源绿茶、崇仁麻鸡、井冈蜜柚等10个中国特色农产品优势区。
质量是打造农业品牌的生命,江西以信息化入手,率先在全国整省推进农产品质量安全大数据智慧监管,实时呈现各地各企业农产品质量安全状况和综合排名,打造“全域监管一张网,全程追溯一条链,全面评价一幅图”的“江西农安·数智监管”全新模式,以数智监管强品牌“芯片”。
从文化赋内涵到开放助出圈 扩大“品牌市场影响”
“迷了你那云雾缭绕,迷了你那昂首远眺,迷了你那叠翠如茵……”在遂川,不论是会议,还是民间活动前奏,总会滚动播放一首浸润深情的歌曲《神茶狗牯脑》,它曲调优美,歌词婉约,旋律动听,饱含茶香儿女深深自豪感。
为提升农业品牌的特质和内涵,江西坚持以文为媒、以文铸魂,讲好品牌故事,深入挖掘江西农耕文明、革命老区等文化资源,推动优秀传统文化和传统地方名品融合发展。发布《江西省农产品品牌发展报告》,讲好江西绿色有机及富硒农产品品牌故事;持续开展品牌评价,发布江西农产品“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”,激发品牌主体意识。
好品牌代表了高品质,在讲好农业品牌故事的同时,如何让更多大而美、小而特的农业品牌“走出去”?
江西充分利用得天独厚的生态优势和毗邻粤港澳大湾区的区位优势,积极开拓全国、全球市场,推动江西绿色有机及富硒农产品走出去。打造江西优质农产品营销体系,在北京、广州、上海等重要市场布局江西优质农产品品牌运营中心,年度销售额超亿元。大力推进“品牌+电商”“品牌+商超”“品牌+餐饮”发展。共建成208个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地,13个京东农场等。2023年,全省累计网络零售额达200.1亿元,全国排名第16名,同比增长46.4%。
品牌是农业高质量发展的最好见证,从农产品到农业品牌,从产业链到销售链,也正折射出江西的品牌兴农、强农、富农之路。